ドイツ音楽市場２００３年（２）

一人当たりの購入額

２００３年の一人当たりのオーディオレコードの購入額は、１９．８９ユーロです。９０年代半ばから２０００年までの一人当たりの購入額は、３０ユーロ前後で安定していたのですが、全体の売り上げ同様、２００１年から下落し始め、２００３年にはついに２０ユーロを下回るところまで下落しました。


ＣＤの価格

ドイツのＣＤの平均価格は、１０年前と比べてわずかに上がっただけで（５．６％）、インフレ率を考慮に入れると、１０．６％下がったことになるそうです。比較のために他のメディアの価格も載っているのですが、演劇のチケットが４１．２％、映画のチケットが２７．９％、ラジオ、テレビの料金が３４．８％、本が２４．４％、新聞が５０．７％上がったそうです。

この価格の推移を見ると、ＣＤの価格は他のメディアと比べ下がっているが、それでも売り上げ数は上がらなかったことが分かります。ドイツのＣＤ価格の水準は、西ヨーロッパでも最低の水準にあるようですし、ドイツに関して言えば、ＣＤの価格と売り上げの関係は、価格が下がれば、売り上げ枚数が増えるという単純なものではないようです。


月毎の売り上げの推移

２００３年度の月毎のオーディオレコードの売り上げの推移は、例年とほぼ同じだったようです。ドイツの売り上げのパターンは、５月から８月の夏が売り上げの底で、夏が終わると突然売り上げが上がり９月から１２月までが売り上げのピークであるようです。

ドイツの音楽の売り上げで特徴的なのは、売り上げのピークが１１月であり、クリスマスを含むため全体的な消費のピークになる１２月の売り上げが大幅に下がり、９月の水準まで下がってしまうことです。理由は分かりませんが、どうも、クリスマス商戦では、ＣＤは余り売れないようです。


全体の売り上げに占める各音楽ジャンルの割合

Pop（ポップス）: 40,0%
Rock（ロック）: 15,2%
Schlager（ドイツ版演歌）: 8,6%
Klassik（クラシック）: 7,1%
Kinderprodukte（子供向け製品）: 7,0%
Dance（ダンス）: 6,9%
Hörbücher（リスニングブック）: 2,7%
Soundtrack/Filmmusil（サントラ）: 2.4%
Jazz（ジャズ）: 2,0%
Volksmusik（民族音楽）: 2,0%
Country/Folk（カントリー、フォーク）: 1,8%
Weinachtsproduktion（クリスマス用音楽）: 1,3%
Instrumentalmusik（インストゥルメンタル）: 0,7%
Sonstigeその他: 2,3%

ドイツの音楽市場では、４０％という圧倒的に大きなシェアをポップスが握っています。また、ポップスと互いに明確に区別をしにくいロック、ダンスを合わせた広義のポップミュージックのシェアは、６２．１％になります。

過去五年の数値と比べると、ポップスはピークの９８年と比べると５．７％、前年比３．６％減少傾向、ロックはほぼ横這い、ダンスは、ピークの２０００年と比べると１．８％と減少傾向にあります（ただし、前年比では０．７％微増）。


ポップミュージックに次ぐ８．６％のシェアを占めているSchlager シュラーガーは、比較的高齢な人々が好んで聞く音楽で、日本で言えば演歌のようなものです。はっきりしたメロディー、単調なリズム、８０年代的な生々しさのない、人工的なサウンドがその音楽的な特徴です。

私はSchlager についての知識がほとんどないので断言できませんが、おそらく日本の演歌と同様に、英米のポップスやロックが入ってくる前の、ドイツの民族音楽の特徴を引き継いでいるのではないかと思います。しかし、高齢者の間では支配的であっても、音楽市場の中で占める割合は、それほど高くはありません。

しかし、最低のシェアだった９９年と比べると２．４％、２００３年は前年比で１．４％増加しており、増加傾向にあります。これは、他のジャンルの売り上げが減少する中、相対的に売り上げ減が目立たなかったと言うことであると思います。


あとは、クラシックと子供向け製品がほぼ同じシェアになっています。子供向け製品は、１９９８年の４．１％から５年で３％もシェアが上がっています。逆にクラシックは、５年で２．５％もシェアを落としています。

あとは、シェアは非常にわずかですが、ジャズのシェアは５年前の１．１％から２００３年には２％まで上がっています。ノラ・ジョーンズ効果でしょうか。